Østersøruten fik en digital strategi og skabte markant engagement

Hvordan en målrettet digital kampagne øgede kendskabet til Østersøruten

Østersøruten er en af Danmarks længste og mest naturskønne cykelruter, og ambitionen var at få flere til at opdage dens mange muligheder. Men hvordan skaber man opmærksomhed i en tid, hvor digitale platforme er overfyldte med indhold? Ved at udvikle en skarp digital strategi med fokus på reach, målgruppeopdelte budskaber og en visuel stærk kampagne lykkedes det at løfte kendskabet til ruten og skabe engagement hos de rette brugere.

 

Reach

Engagement

Konverteringer

Opgaven

Målet var at skabe synlighed og drive relevant trafik til Østersørutens landingsside, hvor brugerne kunne dykke ned i de mange forskellige etaper og planlægge deres næste cykelferie. Kampagnen skulle balancere bred eksponering med præcis målretning mod de mest relevante målgrupper.

Løsningen

For at sikre, at kampagnen nåede både det brede publikum og de mest cykelinteresserede, blev der arbejdet med en kombination af:

Store annonceformater på toneangivende medier som eb.dk, jp.dk, bt.dk, tv2.dk og politiken.dk, hvor kampagnen blev vist i brandsikre miljøer.

Målgruppeopdelte reach-strategier, der gjorde det muligt at tale direkte til forskellige segmenter af potentielle cykelturister.

Visuelt varieret materiale, hvor bannere med billeder fra forskellige ruteetaper skabte nysgerrighed og øgede interaktionen.

Tracking-pixels, der gav værdifuld indsigt i kampagnens performance og brugernes adfærd.

Resultater

Kampagnen leverede resultater, der lå markant over branchens gennemsnit:

Høj klikrate (CTR): Over 0,30 på alle strategier sammenlignet med markedsstandarden på 0,12.

Stor trafik til landingssiden: 19.000 trackede besøg, hvoraf 43 % udforskede mere end én underside.

Effektiv målretning: Cykelferie-interesserede brugere udviste en særlig høj interaktion med kampagnens budskaber.

Få en ærlig og personlig rådgivning til din medieindsats.

Kontakt Klaus Lindholm, direktør og rådgiver og hør hvordan vi kan gøre en forskel for dig.

Kontakt os