Sådan rammer du de hollandske forbrugere

Holland er et af de mest digitalt forbundne lande i Europa, og sociale medier fylder en stor del af hollændernes hverdag. Hvis din virksomhed vil styrke sin tilstedeværelse på det hollandske marked, er det vigtigt at forstå, hvor og hvordan forbrugerne engagerer sig.

Nye data fra 2023 og 1. kvartal 2024 giver et klart billede af de mest populære sociale platforme og magasinbrands – viden, der er essentiel, når du skal udvikle kampagner, der faktisk skaber resultater.

De største sociale medier i Holland

Hollændernes digitale vaner er domineret af WhatsApp, YouTube og Facebook. WhatsApp er klart den største spiller med 13,3 millioner daglige brugere og 15 millioner aktive om måneden. App’en er ikke kun en kommunikationskanal mellem venner og familie – virksomheder bruger den også aktivt til at opbygge en direkte og personlig dialog med kunderne.

YouTube og Facebook ligger lige efter med henholdsvis 9,9 og 11 millioner daglige brugere, mens Instagram også har en stærk tilstedeværelse med 7,8 millioner daglige brugere.

• LinkedIn og Pinterest har en mere nichepræget brugerbase, men er vigtige for specifikke målgrupper.
• TikTok er i vækst og særligt populær blandt yngre segmenter.

De mest populære mediebrands på sociale medier

Ud over de store sociale platforme spiller etablerede magasinbrands en vigtig rolle i det hollandske mediebillede. Data fra 1. kvartal 2024 viser, at Miljuschka topper listen med 1,52 millioner følgere og likes.

Lige i hælene følger:

• Playboy, Vtwonen og LINDA., hver med omkring 1,5 millioner følgere.
• Voetbal International (1,19 millioner følgere) med en stærk position blandt sportsfans.
• Mode- og livsstilsmedier som Bright, VOGUE og ELLE, der har en markant digital rækkevidde.

Den høje engagementrate gør magasinbrands til attraktive samarbejdspartnere, fordi de kombinerer stor rækkevidde med troværdighed og loyalitet hos deres målgrupper.

En strategi, der kombinerer platforme og brands

For at skabe effektive kampagner i Holland er det afgørende at udnytte de rette platforme og brands strategisk. En stærk kampagne bygger på en kombination af platformenes brede rækkevidde og magasinernes dybe målgruppeforståelse:

WhatsApp: Bruges til personlig og direkte kommunikation med målgruppen.

YouTube & Facebook: Perfekte til engagerende videoindhold, der informerer og inspirerer.

Instagram: Ideelt til visuelt stærke kampagner, der appellerer til yngre målgrupper.

LinkedIn: Effektivt til B2B-markedsføring og fagligt relevant indhold.

Magasinbrands: Samarbejder med brands som LINDA., Vtwonen eller Bright sikrer målrettet eksponering i troværdige kontekster.

Skarpere segmentering giver stærkere kampagner

Nøglen til succes er at kombinere indsigt i forbrugernes adfærd med præcis segmentering. Vi arbejder med data i intervaller helt ned til 10 år og inddrager både demografi, interesser og platformadfærd.

Det betyder, at vi kan skræddersy kampagner:

• Voetbal International er en oplagt kanal for brands, der vil ramme sportsinteresserede.
• VOGUE og ELLE er ideelle for mode- og designorienterede målgrupper.
• LINDA. og Vtwonen appellerer til livsstils- og boliginteresserede.

Ved at koble præcist indhold med de rigtige platforme sikrer vi, at kampagnerne skaber den ønskede effekt.