Mediebureau-jargon for begyndere

Har du nogensinde siddet til et møde med et mediebureau og tænkt: “Hvad betyder CPM, og hvorfor siger de det, som om jeg burde vide det?” Du er ikke alene. Mediebranchen elsker buzzwords, men det betyder ikke, at du skal føle dig som den eneste i rummet uden en ordbog. Vi har lavet en lille guide til dig, der gerne vil være klædt bedre på til næste møde – uden at tage et kursus i “smart-i-en-fart.”

Når jargon møder virkeligheden

Mediebureau-type: “Så vi anbefaler en programmatisk display-strategi med fokus på retargeting og høj CTR via OTT-platforme.”
Køber: “… Okay… hvad betyder det?”

Mediebureau-type: “Haha, selvfølgelig! Det betyder bare, at vi kører bannerannoncer på udvalgte platforme og…”
Køber: “Annoncer på hvad?”
Mediebureau-type: “Øhm… Altså, det er bare banners på nettet.”
Køber: “Ah. Ok. Så CTR og OTT, hvad er det?”
Mediebureau-type: “Øhm, CTR står for Click Through Rate, og OTT er… Altså, det er Over The Top, som betyder streamingplatforme.”
Køber: “Streamingplatforme? Såsom Netflix og HBO?”
Mediebureau-type: “Ja, næsten! Ikke Netflix, men måske noget som YouTube.”
Køber: “Så hvorfor siger du ikke bare det?”
Mediebureau-type: “Øh… Det lyder bare mere professionelt med forkortelser…”

Vores budskab

Hvis du føler dig lidt forvirret i mødet med al den jargon, er du ikke alene. En del af medieverdenen er desværre fyldt med smarte ord og forkortelser, der mere skaber afstand end klarhed. Og det er synd – for markedsføring handler om at bygge bro, ikke sætte barrierer op.

Hos About Media forklarer vi tingene, som de er. Vi ved, at du ikke er her for at blive imponeret af forkortelser, men for at få løsninger, der virker – forklaret på et sprog, du forstår.

Buzzwords afmystificeret

Her er nogle af de mest brugte termer i mediebranchen – forklaret, så alle kan være med:

Programmatisk display
Et fancy ord for digitale annoncer, der bliver købt og vist automatisk på hjemmesider og apps. Det kræver nogen, der ved, hvordan man bruger data, men til gengæld kan du ramme din målgruppe præcist.

Retargeting
Teknikken bag de sko, du kiggede på én gang og nu ser overalt på nettet. Det er annoncer målrettet folk, der allerede har besøgt din hjemmeside.

CPM
Forkortelse for “Cost Per Mille” – altså prisen for 1.000 visninger af din annonce. Tænk på det som “lejeprisen” for plads på internettet.

OTT
Står for “Over-The-Top” og dækker over streamingplatforme som YouTube og Netflix (selvom du ikke kan annoncere på Netflix – endnu).

CTR
Forkortelse for “Click Through Rate” – altså hvor mange, der klikker på din annonce i forhold til, hvor mange, der ser den. Hvis ingen klikker, er der et problem.