Meta strammer attribueringen: sådan påvirker det dine kampagneres CPA og ROAS

Meta er i gang med at ændre, hvordan konverteringer bliver målt. Det betyder, at mange annoncører vil se højere CPA og lavere ROAS i deres rapporter uden at kampagnerne nødvendigvis performer dårligere i virkeligheden.

Fremover fokuserer Meta mere på “ægte” handlinger. Det er især rigtige link‑klik og handlinger tæt på køb, der kan udløse en konvertering. Klik på profil, likes og korte videovisninger tæller ikke længere som click‑baserede konverteringer, men rykkes over i en ny kategori, Engage‑Through, som kun ser på et kortere tidsvindue – typisk op til 24 timer i stedet for 7 dage. Samtidig justeres videomålingen, så visninger over 5 sekunder tæller, fordi Meta kan se, at mange Reels‑konverteringer faktisk sker inden for de første par sekunder.

Fra marts 2026 bliver rapporteringen delt op i tre typer: Click‑Through (reelle klik til landingssiden), Engage‑Through (sociale handlinger og videovisninger) og View‑Through (brugere, der kun har set annoncen og konverterer inden for 24 timer). Det rydder op i en del “gratis” konverteringer, der før gav meget lav CPA og høj ROAS, men som ofte var tvivlsomt krediteret – fx salg, der sandsynligvis ville være kommet via andre kanaler.

Resultatet er, at tallene i Meta Ads Manager bliver hårdere, men også mere troværdige. Du vil se færre, men mere kvalificerede konverteringer, og rapporteringen kommer tættere på den faktiske forretning. Når algoritmen optimerer på renere signaler, bliver den bedre til at finde brugere med reel købsinteresse – i stedet for at jage billige klik, der aldrig bliver til noget. Det gavner performance på lidt længere sigt.

Derfor giver det ikke mening at sammenligne gamle og nye nøgletal 1:1. I stedet bør man:

• acceptere skiftet i attribuering,

• optimere ud fra de nye, mere præcise data og

• prioritere stærke kreativer, der hurtigt fanger opmærksomheden i feed og Reels.

Meta har selv meldt ændringerne ud i marts 2026, og flere uafhængige analyser ser det samme mønster i kampagnedata.

Kort sagt: Meta har strammet måden, konverteringer bliver målt på, så kun de mest relevante handlinger tæller med. Det får CPA til at se højere ud og ROAS lavere, men data bliver mere realistiske, og algoritmen kan på sigt finde bedre, mere købsparate brugere.